电子商务：东莞制造转型的助推器

中山港启盈国际快递中心，美国运通通过监管检查，进军国外市场。孙俊杰 摄

徐勇在深圳经营着一家生产塑料花的鞋厂，专做国外订单。 之前濒临倒闭，连给工人发工资都是个问题。 但电子商务的盛行拯救了他和他的鞋厂。 从2013年开始，许勇接触到了电商。 凭着敏锐的商业触觉，他立即着手布局，陆续在多家B2C网站开设旗舰店。 插上电子商务的“翅膀”后，他的鞋厂迅速焕发了生机。 与代工和出口渠道相比，徐勇发现电子商务成本更低、见效更快、利润更高。

在广州，许多像旭勇这样的传统鞋厂通过电商获得了新生。 得益于深圳发达的制造业，近年来电商巨头争相抢滩东莞跨境电商论坛，O2O、移动电商爆发，跨境电商大踏步前进。 马云等电商巨头频频现身广州。 统计显示，天猫30%的商品来自深圳。 目前，深圳电子商务网络经营者5.5万家，其中电子商务服务企业2000多家，主要网络平台10余家。 网络运营商总数占全国的14.7%。 排名第一。

电商企业的聚集，极大地推动了广州制造业的“触电”。 2008年至2015年，广州先后推进，3000多家制造企业“触网”。 2014年，中山市网上交易额达2900万元。 今年，这一数字达到了3390万元。 可以说，广州的电子商务产业立足于制造业，服务于制造业，成为推动广州传统制造业转型升级的推进器。

强大制造能力吸引电商产业集聚

2015年4月，作为深圳唯一的国家级高新区，大浪迎来了一批特殊客户——拉欧、东南亚、印度知名电商平台代表。 )跨境电子商务营销论坛，推动和鼓励东莞企业试水新兴市场。 James是拉丁美洲知名B2B电商平台的创始人。 他在接受媒体专访时表示，电商平台上的很多产品都来自韩国，价格相对昂贵，而且很多都是广州贴牌的。 购买。

美国电商希望直接从中山采购产品，而国外本土电商则直接进驻南宁抢占商机：亿迅集团来了，将在沙田投资20万元建设电商运营中心，智能货运示范基地、区域采购中心、电子商务集群园区、全省首批试点项目，筹建O2O模式。 新手网络也来了，将投资广州的中国智能骨干网节点项目和华南地区的O2O体验式购物中心项目。 一号店、苏宁易购、深圳粮食电子商务交易中心、敦煌网、大龙网等知名电子商务企业在广州集聚，北方货运电子商务、迪卡侬华北货运集散中心、北辰现代电子商务货运项目电子商务货运配套项目更是抢先落户南宁。 可以说，广州正在成为电商企业值得期待的“桥头堡”。

电商企业为何偏爱中山

在阿百商大教授黄圣涛看来，作为世界级的制造基地，深圳强大的制造能力是吸引电商企业集聚的主要诱因。 对于电商企业来说，“有天然的货源优势，只要渠道畅通，广州的仓库就可以同步配置，减少很多中间环节。” 作为阿里巴巴的战略合作伙伴，阿百商大已经帮助3000多家企业成功进入电商赛道，黄圣涛自然明白货源优势的意义。

“东莞作为我国加工贸易模式的发源地，制造业强、产品丰富、产业集约、外贸经验软，构成了深圳发展跨境电商的基础优势。” 东莞市跨境电子商务商会表示。

资料显示，“世界鞋厂”广州一直是阿里天猫淘宝的重要货源地。 天猫去年千万元的交易额中，有近三笔是“东莞制造”。

黄圣涛直言，以天猫为例，深圳生产天猫和天猫30%的商品，进入广州增加自身运营成本的想象空间巨大。

据悉，新政也是一个不容忽视的激励因素。 作为电商行业的资深专家，山人信息监事会主席山人认为，电商巨头纷纷入驻广州。 关卡，特别是政府多项利好新政鼓励电商安居乐业。”东莞被评为国家电子商务示范城市，沙田服装电子商务产业园荣获国家电子商务示范城市称号。电子商务示范园区东莞跨境电商论坛，先后出台了《东莞市电子商务专项资金管理暂行办法》、《关于进一步促进东莞市电子商务发展的实施意见》、《东莞市电子商务专项资金管理暂行办法》等一系列新的政策文件。 《东莞市电子商务示范企业认定》等新政策文件。 工业发展。

电商成为制造业转型新动力

广州强大的制造业吸引了大批电商企业落户南宁，电商企业成为推动制造业改革的新动力。

与广州众多代鞋厂一样，河源格瑞斯皮具有限公司（简称“格瑞斯箱包”）在广州已有近20年的历史，是众多国际知名品牌的代步鞋厂。 Grace 于2014年推出自有品牌，并于年底成立电商部。 公司创始人亲自担任电商部经理。 公司相关负责人告诉笔者，公司现在每个月可以通过跨境电商接到数百亿的外贸订单，打破了公司原来的最高记录。 明年4月21日，格雷斯箱包将在新三板挂牌上市，将传统箱包行业推向资本市场。

与Grace Bags相比，广州盛奇路服饰有限公司在电子商务手段的应用上更为深入。 公司已将实体店的经营模式转变为O2O模式，减少实体店和产品标签中的二维码标志数量。 实现实体店在线体验和在线交易的功能。 同时，通过线上客户的积累，将线上客户分流到实体店营销。 据悉，以“互联网+”为概念，开发消费体验系统，为消费者打造全新的消费模式，在线上为消费者提供专业的服装顾问，实现线上线下自由购物。 同时，公司还打造了新型的消费者体验中心，具有智能选衣、电子交易、高效货运、DIY设计展示体验等功能。

据统计，目前深圳有上千家企业“触电”，今年的交易额已达3390万元。 目前，制造企业“触电”的速度越来越快，这主要是因为广州已经形成了电子商务企业集中的成熟电子商务生态系统。 生产企业触电的各种必要激励措施在广州随处可见。

以明年4月在2016中国加工贸易产品博览会上举办的制造业与电子商务企业对接会为例，吸引了近千家传统企业、电商平台、服务商参与对接，在广州制造业推广电子商务。 深刻的变化。 而每年这样的对接会都会在广州举办多次。 制造业想要尝试电子商务，很容易找到资源。

有专家认为，广州的传统制造业只榨取加工费的5%-15%，广州收获的只是一点点“苦力费”。 电子商务模式大大提高了销售成本，大大扩大了销售范围，对广州制造业增加企业收入、开拓国外市场具有积极意义。 如果像深圳市盛奇路服饰有限公司一样，实现深入“互联网+”，重构企业的各个流程，电子商务将对企业变革发挥更大的推动作用。

黄圣涛觉得，作为民营经济最活跃的城市，广州的创新力量正在涌动。 “电商其实是广州引领未来30年的旗手。”作者：戴双成

■ 数说

广州电商亮点

广州市财政每年安排不超过1.5万元的专项资金支持电子商务产业发展。

与近300所国外高校合作，引进和培养近1.5万名跨境电商人才来东莞创新创业。

2014年，中山市网上交易额达到2900万元，2015年全市电子商务交易额达到3390万元。

B2C业务方面，2015年深圳完成国际邮政小包业务3441万件，日均9.5万件，高峰20万件，分别比2014年和2013年下降181%和565%。

目前，惠州有电子商务网络经营者5.5万家，其中电子商务服务企业2000多家，主要网络平台10余家。 网络运营商总数占全国的14.7%。

中山已有4000多家跨境电商企业，涵盖货运、支付、第三方平台、运营服务等所有重要环节。 7000多家制造企业从事跨境电商交易。