2018上半年跨境电商的市场规模报告

核心数据

跨境电商交易规模：2018年上半年，我国跨境电商交易规模4500万元，环比下降25%。

B2B产值规模：2018年上半年，我国B2B电子商务产值255万元跨境电商市场规模，环比下降51.7%。

进出口结构：2018年上半年，我国跨境电商进出口结构中出口占比77.1%，进口占比22.9%。

模式结构：2018年上半年，我国跨境电商交易模式跨境电商B2B交易占比84.6%，跨境电商B2C交易占比15.4%。

融资风波：2018年上半年，中心检测到的中国出口跨境电商行业披露的投融资风波主要包括：销往南非、嘉云数据、财经、旗云财经、纵腾网络、还有知乎资讯、卖家成长网、全智麦等。

出口跨境电商交易规模：2018年上半年，我国出口跨境电商交易规模3.47万元，环比下降26%。

进口跨境电商交易规模：2018年上半年，我国跨境进口电商交易规模达1.03万元，环比下降19.4%，预计2018年将达1.9万元。

网购用户：截至2018年6月末，我国跨境网购用户750万，数量大幅下降。 预计到2018年底，用户数量将达到880万。

跨境网购消费者年龄分布：2018年上半年，中国跨境网购消费者以25-35岁的年轻人为主，占比59.6%。 19-24岁跨境网购人群占比14.3%。 网络购物用户占比26.4%。 但18岁以下、41岁以上跨境网购用户仅占总人数的5.7%。

跨境网购用户性别分布：2018年上半年中国跨境网购用户性别分布中，女性占比约17.7%，男性占比82.3%。

跨境网购用户地域分布：2018年上半年，中国跨境网购用户主要集中在四川省，占比8.41%，上海占比7.66%，浙江省占比7%。 其余省份中，广东省占6.88%、广东省占5.74%、广东省占5.62%、广东省占5.05%、广东省占4.83%、上海占4.41%、广东省占4.21%%。

跨境网购消费者品类分布：2018年上半年，中国跨境网购消费者最常订购的前10个品类分别是：美妆护理、鞋服、配饰手袋、母婴用品、家用电器、运动户外、食品、数码家电、健康生鲜果蔬、保健品，其中美妆、个护、孕婴童是消费最高的品类。

跨境电商交易规模

据电子商务研究中心检测数据显示，2018年上半年我国跨境电商交易规模为4.5万元，环比下降25%。

数据分析：

1）新政继续加码。 上半年，国务院又设立22个跨境电子商务综合试验区，新政策持续支持和促进行业发展。 跨境电商成为外贸新的下滑点。

2）巨大的市场驱动发展。 无论是进口还是出口跨境电商，都存在着巨大的市场机会。 近年来进口市场，在国外消费升级的背景下，巨大的市场需求带动了跨境电商的快速发展。 出口电商方面，欧美等发达国家和地区网购用户较多的持续下降导致需求下降。 随着网购人群的减少，更多传统外贸企业将跨境电商作为主要销售渠道，巨大的市场带动跨境电商快速发展。

2018年上半年我国跨境电商交易规模

跨境电商进出口结构

据电子商务研究中心测试数据显示跨境电商市场规模，2018年上半年，我国跨境电商进出口结构中出口占比为77.1%，进口占比为22.9%。

数据分析：

1）上半年，跨境出口和跨境进口均较快下降，但随着国外消费升级，市场对跨境进口的需求更加迫切。 从跨境电商进出口结构来看，进口电商占比逐步扩大。 “海外网购群体”快速增长，跨境电商将持续受益于国外消费者对海外优质商品需求的强劲下降。

2）出口电商方面，不仅是竞争激烈的欧洲、澳洲门店，出口门店也在寻找新的市场机会。 随着“一带一路”的发展，印度等作为该线路重要节点的市场也开始成为跨境电商的新焦点。 但出口龙头企业也逐渐注重品牌建设，满足多元化需求，孵化出一批自主品牌产品，成为海外市场新的“爆款”。

2018年上半年中国跨境电商进出口结构

跨境电商交易模型结构

据电子商务研究中心测试数据显示，2018年上半年，我国跨境电商交易方式占跨境电商B2B交易额的84.6%，占跨境电商B2B交易额的15.4%。跨境电子商务B2C交易。

数据分析：

1）跨境B2B模式仍是主导模式，产业链长，服务需求大。 跨境B2B需要的服务种类很多，包括营销、支付、供应链金融、报关报检及纳税、物流仓储、法律等服务。 从国家新政策和地方跨境电商新政策来看，B2B模式是跨境电商未来发展的重要商业模式。

2）B2C模式近年来保持较高的下滑速度，出口B2C发展时间较短。 资本推动下，出口B2C有望保持较高增速，发展空间巨大。 进口跨境电商的市场需求较大，而国内旺盛的需求还远未得到满足。

跨境电商交易模型结构

出口跨境电商交易规模

据电子商务研究中心检测数据显示，2018年上半年我国出口跨境电商交易规模为3.47万元，环比下降26%。

数据分析：

1）在我国当前社会经济条件下，实现“进出口优”、进出口平衡发展是外贸发展的主要方向。 跨境电商具有不可替代的优势，可以发挥渠道优势和数据支撑作用，服务我国出口产品的品牌和创新。 传统外贸企业推进互联网化是大势所趋，是出口跨境电商发展的主力军。 国外品牌卖家正面临着改进产品、创建品牌的绝佳机会。

2）中国跨境电商网站和产品进一步得到海外消费者认可。 中国企业通过跨境电商进入海外市场的成本会增加，但曝光率和搜索率会增加。 对于跨境电商的新进入者来说，中国企业非常有利。

出口跨境电商交易规模