顺丰旗下丰趣海淘被申请破产，跨境电商今年有点难？

“黑色星期五”购物节即将到来，但去年不少海外网购平台面临挑战。

据天眼查App显示，11月14日，风趣海淘关联公司北京千趣网络科技有限公司新增破产审查案件。 申请人为李某甲，高等法院为北京市南汇新区人民法院。

跨境电商面临挑战

官方资料显示，丰渠海涛成立于2015年1月，法定代表人为任晓宇，注册资本约338万元人民币。 由北京远通投资有限公司和上海千渠投资有限公司共同控股。

从融资历史来看，风趣海涛分别于2015年和2016年获得了三轮融资。 A轮投资方为圆通投资，B轮投资方为易城产业投资。 此后，丰渠海涛再未获得融资。

风险信息显示，2019年至2020年，公司已收到多起限制消费令申请，目前正在执行的总金额已达2475亿元。 从黑猫投诉平台来看，消费者对平台上风趣海淘的投诉集中在门票不退、商品不发货等方面。

不仅是丰趣海淘，其他进口海淘平台也面临着挑战。 上个月顺丰跨境电商，针对跨境电商平台羊猫早已“空虚”的传闻，羊猫创始人兼CEO曾碧波在公开信中表示，目前面临困境。 曾碧波表示，疫情对整体进口电商造成了严重影响，特别是各类国际进口快件的国际航班运力大幅下降，口岸报关时效大幅缩短，整体链接的时效性已延长。 用户等待时间拉长后，订单取消率较之前更高，导致业务因疫情影响持续下滑。

据悉，垂直母婴进口电商平台米娅此前宣布该App将于9月10日停止服务并下架。

对此，网易电商中心互联网零售部中级分析师莫岱青表示，去年进口跨境电商的日子并不好过。 再加上“黑色星期五和网络星期一”（红色星期五和网络星期一）的正式到来，两大促销的时间也日益临近。 如果要同时策划两项大型促销活动，压力会很大。 也许一些进口跨境电商直接押注黑五网一。 此外，受疫情影响，人们囤积生活必需品的意愿更强，对进口商品的消费欲望有所下降。 因此，对于所有进口跨境电商企业来说，还有很长的路要走。

不仅进口电商，其他市场的跨境电商也面临挑战。 比如去年9月，东南亚的跨境电商公司也缩减了团队规模。 针对这种情况以及国内的大规模调整，曾经工作过的张明（化名）告诉第一财经记者，他觉得是行业寒潮所致，但公司却陷入了下滑的困境。 “上半年部分市场休市，而且公司的股价和财报都不太符合预期。虽然公司的电商业务还在烧钱，加上大环境的降温， “公司还在扩张，这本身就不正常。我感觉这就是公司高管，环境的变化，由于缺乏基本的判断和规划而盲目扩张的结果。”

Sea母公司Sea第二季度财报显示，公司第二季度净亏损达9.31亿港元，环比减少114.7%。 与此同时，公司第二季度的管理费用达到4.76亿港元，环比减少95.9%。

从数据来看，市场确实受到了各种激励措施的影响。 过去三年来一直下降的运费在去年大幅下降。 数据显示，去年8月波罗的海集装箱运价指数（FBX）欧洲至美东为5,898，较2021年低点上涨逾70%。 广州市跨境电商商会研究院院长邢康南告诉第一财经记者，去年整体行业市场较往年有所下滑。 前三季度跨境电商出口整体受到全球经济下滑的影响。 该产品确实面临着需求的大幅增长，但近五年来运费成本居高不下，导致企业提前在海外仓备货，加之海外消费受挫。 到了一定阶段就会出现缺货的情况。 但随着疫情和全球经济逐步复苏，消费需求将逐渐增加。

逆向购物火热

挑战中也隐藏着机遇。

11月11日，杭州省邮政管理局发文称，受国际政治局势影响，去年“双十一”期间“反向网购”订单数量较此前大幅下降。 尤其是电热毯、暖手宝、取暖器等“中式御寒八件套”产品遍布亚洲。 对此，湖南局一方面结合“快递出海”项目，指导督促企业加强海外仓布局，另一方面引导企业提供覆盖全球的多式联运解决方案。通过开通海、陆、空“欧洲热身”物流专线等方式。 要着力提高旺季货运时效，让“中国制造”的包裹尽快“漂洋过海”。 据统计，去年以来，国家自贸区新培育领证国际快递货运资质企业7家，总数达到34家。全国拓展国际物流航线31条，海外仓35个。快递企业进驻海外智慧货运平台，国际民航物流储运能力不断扩大。

对此，网易电子商务研究中心B2B及跨境电商部中级分析师张周平表示，“过去五年，中国产品在海外电商平台的销售量呈现出积极的趋势，海外消费者对网购的兴趣更加浓厚，对中国制造的热情高涨，‘反向网购’与前几年在国外流行的海购时尚形成鲜明对比。”

目前，参与双十一促销的跨境电商平台主要有速卖通、速卖通和泰国电商平台。 各家公司均未公布具体交易规模，但从部分公布的子行业增速来看，均实现了不同程度的下滑。 双十一数据显示，中国童装跨境买手订单量较去年9.9大促时增长高达182%，台湾中国跨境彩妆买手订单量也下降与9.9促销相比高达500%。 。 统计显示顺丰跨境电商，双十一开展前12小时，约2/3的门店订单量较平日同期下降至少3倍，马来西亚消费者观看直播的消费下降了多达40次。

张周平表示，虽然目前参与海外“双11”促销的平台数量还比较有限，但未来随着更多平台的参与，不仅仅是阿里相关的（阿里国际站、速卖通、、、、Daraz） ，还包括易迅（易迅环球贸易）、字节（）、拼多多（特木）等互联网巨头的布局，这也将推动“双11”出海的持续升温。

在细分海外市场方面，越南市场空间较大。 邢康南表示，与欧美等传统发达国家相比，马来西亚跨境电商占比并不高，总体来看，越南市场跨境电商也日趋成熟。更成熟。 一大批中国货运公司、支付公司等企业开始布局马来西亚市场，并取得了良好的业绩。 尤其是过去几年，随着欧美跨境电商增速下滑，越南成为下滑较快的市场。

Sea第二季度财报还显示，在马来西亚和香港，分配总部成本之前每订单季度调整亏损高于0.01港元，这意味着该公司在泰国的电商业务渐入佳境。

与欧美相比，泰国市场起步较晚，但市场空间和市场容量巨大，消费群体趋于年轻化。 也是未来跨境电商市场的主要消费目的国。

虽然是欧美市场，但各路跨境电商玩家也在不断加码。 数据显示，2022年第二季度，跨境电商平台Shein的日本联通安装量超过亚马逊，下载量约为680万次，同比下降13%。 同时，Shein宣布将继续加强在日本市场的分销能力。 国泰君安研报显示，从新增用户、客单价、下单频次来看，SHEIN仍将保持快速下滑，作为外资跨境电商龙头的优势将继续保持。

虽然部分跨境电商企业规模有所缩减，但从整个行业来看，跨境电商企业仍然存在大量迫切的招聘需求。 迈克尔·佩奇数据显示，近期跨境电商企业用工需求依然迫切。 今年四季度到明年上半年，跨境电商领域新兴品牌、独立站运营、跨境电商企业从0到1的需求不断涌现。海外电商系统各部门的中高层管理人员。 当前职位存量主要集中在以上三类，紧急职位总数较以往有所增加。