2023 TikTok全球流行趋势报告

作为拥有全球庞⼤⽤⼾规模的内容娱乐平台，TikTok 聚集了活跃度⾼、分享意愿⾼、购 买⼒强的电商消费者。这些消费者追随着他们所感兴趣的内容，在拥有优质内容的 TikTok 平台中持续投⼊时间，并⾃发聚集成为社群圈层，在时尚、美妆、3C电⼦和家居 家具等热⻔品类持续发挥购买热情。

不止游玩，社交互动、内容观看与创作已经成为游戏玩家的必需品。贴近玩家视角来看，现在玩家已 经不仅限于玩游戏，他们有更强的社交、互动、分享的需求。除了在游戏中进行体验外，他们也想观 看游戏相关的内容并创作表达自己的游戏体验，这些游戏互动形式已经成为玩家的必需品， 玩家需 要一个平台去满足他们的这些需求。

随着线上化购物⽅式成为全球消费常态，全球电商市场保持⾼速增 ⻓，新市场、新商机不断涌现。尤其在年末假⽇到来之际，消费者 的购物热情持续⾛⾼，也成为电商出海的关键营销节点。

在这份年度报告中，TikTok For Business 对于过去一 年（2020 年 10 月至 2021 年 10 月）TikTok 的平台表 现进行了综合性地分析。为了揭示这些洞察并得出关 键结论，我们对第一方数据进行了定量分析，找出了 增长显著、最受欢迎以及值得关注的各个分类。基于这些数据，我们进一步深化分析了话题活动的数 量和增长情况，最后针对 2021 年所有内容分类总结 出了真知灼见。

不断涌入的卖家和愈发激烈的竞争环境，是跨境商家部署美国电商市场不得不面对的挑战。因此，更加深入地把握美国消费趋势，找到更多的蓝海机会和本地策略，将成为跨境商家经营美国市场的制胜关键。

在传统电商平台场景下，出海商家难以与海外终端消费者发生直接关联。而以TikTok为中心的价值循环体系第一次把出海商家与海外消费者“直连”起来，赛道、渠道、价格、潮流、营销这五个视角的真实信息，通过短视频、直播、商城、搜索等形式得到充分表达，给予商家充分理解和分析海外消费者的有力工具与思路。