2023_TikTok_全球游戏趋势报告

作为拥有全球庞⼤⽤⼾规模的内容娱乐平台，TikTok 聚集了活跃度⾼、分享意愿⾼、购 买⼒强的电商消费者。这些消费者追随着他们所感兴趣的内容，在拥有优质内容的 TikTok 平台中持续投⼊时间，并⾃发聚集成为社群圈层，在时尚、美妆、3C电⼦和家居 家具等热⻔品类持续发挥购买热情。

在这份年度报告中，TikTok For Business 对于过去一 年（2020 年 10 月至 2021 年 10 月）TikTok 的平台表 现进行了综合性地分析。为了揭示这些洞察并得出关 键结论，我们对第一方数据进行了定量分析，找出了 增长显著、最受欢迎以及值得关注的各个分类。基于这些数据，我们进一步深化分析了话题活动的数 量和增长情况，最后针对 2021 年所有内容分类总结 出了真知灼见。

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随着线上化购物⽅式成为全球消费常态，全球电商市场保持⾼速增 ⻓，新市场、新商机不断涌现。尤其在年末假⽇到来之际，消费者 的购物热情持续⾛⾼，也成为电商出海的关键营销节点。

该报告得到了全球  TikTok  营销科学团队在多个第三方委托研究中收集的数据的大力支持，这些研究使用混合方法，通常包括定 量在线调查、在模拟  TikTok  环境中接触刺激和/或高级分析。在本报告中，我们重点关注  2022  年和  2023  年的研究，这些研究 最相关、最具创新性，并探讨了  2023  年和  2024  年发挥作用的更大趋势力量。其中一些研究非常新，正在全球范围内进行研究。首次 亮相本报告！

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