2023中国B2B市场营销现况白皮书

TikTok美区市场复盘(2024.5) 从不确定性走向全力加速

为了更好地了解中国品牌全球传播的现状和趋势，帮助中国品牌整合国际 传播力量，创新话语体系，讲好品牌故事，提升自主品牌国际影响力和竞争力，中国经济信息社与美通社联合对近 200 个中国品牌展开调查，重点关注品牌的全球市场布局和国际传播计划，同时向亚洲、欧洲、非洲、北美洲和南美洲的 500 多位媒体人发放调查问卷，调查海外媒体人对中国品牌的认知、重点关注的领域和品牌建设的建议，编制了《2024 中国品牌全球传播调研报告》，旨在为中国品牌走出国门、提升国际声誉和竞争力提供有针对性的建议和参考。

我们制作了《ECCANG多平台运营白皮书—TikTok Shop专题》， 旨在短时间内以最精炼易懂的内容，解决跨境卖家从0到1入局TikTok Shop过程中遇到的问题。

2022 TikTok for Business 出海营销白皮书

从总量的角度看，“中国制造”仍然在全球占据巨大的优势。过去几年，尽管对产业链外迁的担忧较多，但从结果来看，我国制造业生产和出口在全球仍然保持着明显优 势。和新冠疫情前相比，我国出口在全球主要经济体中的份额提高的幅度，遥遥领先于其他经济体，当前（截至 2023 年 10 月）仍然比疫情前（2019 年 10 月）高出 1.5 个百分点。尽管 2018 年之后，美国从我国进口的比例有明显下降，但欧洲从我国进口的比例有所抬升，其他新兴经济体从我国的进口也有增加。所以单从出口份额来看，微观层面的产业链迁徙现象可能存在，但总量上并不明显。

22 年以来美国面临消费者信心指数和实际购买力的下行，个人消费支出增速放缓。美国居民可支配收入虽然总体上保持增长，但随着财政补贴的退坡，储蓄存款总额大幅度下降。叠加通胀和俄乌战争宏观不确定性因素，居民消费者信心指数 22 年以来有所下降。当前，22 年 10 月美国 CPI 同比+7.7%，增速回落，通货膨胀的缓解有望显著改善居民实际购买力，带动消费增长