关于新版“商品销量”推广目标

现有的“商店购买”广告主将能够在“商品销量”推广目标下选择适用于 TikTok Shop 的视频购物广告和直播购物广告。要了解有关适用于 TikTok Shop 的视频购物广告的更多信息，请查看如何创建适用于 TikTok Shop 的视频购物广告；要了解有关直播购物广告的更多信息，请查看如何创建直播购物广告。

适用于 TikTok Shop 的视频购物广告和直播购物广告现均已面向在马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、英国、美国、越南和中国注册账户的所有广告主自动提供。如果你的广告账户中找不到使用 TikTok Shop 商品数据源的“商品销量”推广目标，请先通过以下任一方式，将 TikTok Shop 关联到投放广告所用的广告账户：

在 Seller Center，关联一个或多个广告账户来投放广告。具体步骤请查看如何在 Seller Center 设置购物广告。
在商务中心，申请一个或多个 TikTok Shop 的权限来投放广告。具体步骤请查看从商务中心申请 TikTok Shop 的权限。

自 2023 年 4 月起，我们已停用动态展示广告和精品栏广告。

动态展示广告和精品栏广告的核心功能和优势已纳入“商品销量”推广目标下的视频购物广告中。此外，我们还引入了新的优化功能和样式，帮助你在营销活动中获得成功。适用于目录的视频购物广告现已通过 Beta 公测自动面向全球所有网站广告主提供。而应用用例仅面向参加 Beta 封闭测试的部分广告主提供。要了解有关视频购物广告的更多信息，请查看如何创建适用于目录的视频购物广告。

概述

我们正在采取措施简化广告购买流程并明确每种推广目标的适用情况，作为此举措的一部分，我们将推出购物广告。为此，我们将在 TikTok 广告管理平台上推出一个名为“商品销量”的全新推广目标。

关于“商品销量”推广目标

“商品销量”推广目标将 TikTok 广告管理平台的所有电商广告购买解决方案（如视频购物广告和直播购物广告）整合到了一个入口点下。

重要更新

“商品销量”推广目标下提供以下解决方案：适用于 TikTok Shop 的视频购物广告、适用于目录的视频购物广告和直播购物广告。

注意：由于市场和广告主资格条件的不同，不同账户可使用的购物广告类型可能不一样。

适用于 TikTok Shop 的视频购物广告和直播购物广告现均已面向在马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、英国、美国、越南和中国注册账户的所有广告主自动提供。如果你的广告账户中找不到使用 TikTok Shop 商品数据源的“商品销量”推广目标，请先通过以下任一方式，将 TikTok Shop 关联到投放广告所用的广告账户：

在 Seller Center，关联一个或多个广告账户来投放广告。具体步骤请查看如何在 Seller Center 设置购物广告。
在商务中心，申请一个或多个 TikTok Shop 的权限来投放广告。具体步骤请查看从商务中心申请 TikTok Shop 的权限。

适用于目录的视频购物广告现已通过 Beta 公测自动面向全球所有网站广告主提供。而应用用例仅面向参加 Beta 封闭测试的部分广告主提供。

如果你有兴趣详细了解这些解决方案，请联系你的 TikTok 代表。

我们将 iOS 14 专属推广系列切换开关从广告组层级移到了推广系列层级。打开此切换开关，可专门针对 iOS 14 的转化量对广告投放效果进行监测或优化。如果关闭此选项，你的广告将不会覆盖使用 iOS 14.5 或 iOS 更高版本的设备。

注意：如果你的商品销量推广系列的商品数据源是 TikTok Shop，你不会看到 iOS 14 专属推广系列切换开关，因为此切换开关不相关。

现在，你将在推广系列层级选择商品数据源。你可以选择 TikTok Shop 或目录。以前，只能用“商店购买”或“目录促销”推广目标创建单独的推广系列。

对于使用 TikTok Shop 作为商品数据源的视频购物广告，你将在广告组层级选择 TikTok Shop 或橱窗。

对于直播购物广告，你只需选择用于投放直播广告的发布身份。

现在，选择“商品销量”目标后，如果用 TikTok Shop 或目录作为商品数据源创建视频购物广告，你将在广告层级（而非广告组层级）选择商品或商品系列。

注意：对于直播购物广告，在 TikTok 广告管理平台上创建广告时无需选择任何商品，因为通过 TikTok 应用进行直播时，将需要添加商品。

我们还更改了为广告添加特定商品的界面。这一变化只会影响用户界面，对于商品选择流程没有任何影响。

如果选择“目录”作为商品数据源并选择“网站”作为推广对象类型，你将可以使用动态目标页面。动态目标页面可帮助你优化视频购物广告的投放。如果启用动态目标页面，你的受众将跳转到你的落地页或 TikTok 即时体验页面，具体取决于哪种页面最有可能为你的业务产生最佳效果。

注意：动态目标页面当前仅面向网站和 TikTok Shop 广告主提供。

对于直播购物广告以及商品数据源为 TikTok Shop 的视频购物广告，我们更新了“优化目标”模块的界面。现在，你将从下拉菜单中选择广告组的优化目标。你可以针对总收入、购买、开始结账、直播中商品点击数、观众留存率和点击数进行优化。你可以使用最低成本、成本上限、最高总收入和最低广告支出回报率 (ROAS)。

对于广告投放以及投放中的推广系列的影响

此次对于整套推广目标的更新不会影响任何投放中的推广系列或今后的广告投放。你仍将能够自由发布、修改和复制使用旧版推广目标的推广系列。

对于批量导入与导出的影响

在我们面向所有用户全面推出新版目标之前，你将无法使用批量导入功能来创建或修改推广目标设为“商品销量”的广告。同样，你也无法批量导出此类广告。

“商品销量”推广目标支持的广告组设置

	适用于目录的视频购物广告	适用于 TikTok Shop 的视频购物广告	直播购物广告
广告位	TikTok 和 Pangle	TikTok	TikTok
样式	信息流视频 (TikTok) 或第三方应用 (Pangle)	– 信息流视频： – 使用 TikTok 帖子 – 上传视频	– 信息流直播 – 前往直播间的信息流视频 – 使用 TikTok 帖子 – 上传视频
度量事件	应用或网站转化量	TikTok Shop 或橱窗	TikTok Shop 或橱窗
推广类型	应用或网站	视频	直播
优化目标	– 点击 – 安装 – 网站或应用事件	– 点击 – 开始结账 – 购买 – 总收入	– 点击 – 观众留存率 – 直播中商品点击数 – 开始结账 – 购买 – 总收入
定向	– 手动定向（潜在客户或再营销客户） – 再营销功能目前仅适用于应用。 – 地域、性别、年龄、语言、兴趣和行为定向	– 手动定向（潜在客户或再营销客户） – 地域、性别、年龄、语言、兴趣和行为定向 – 自动定向	– 手动定向（潜在客户或再营销客户） – 地域、性别、年龄、语言、兴趣和行为定向 – 自动定向
计费事件	– 平均点击成本 – 经过优化的千次展示成本 (oCPM)	– 平均点击成本 – 开始结账、购买的 oCPM 和总收入	– 平均点击成本 – 观众留存率、直播中的商品点击、开始结账、购买的 oCPM 和总收入
出价方式	– 最低成本 – 成本上限	– 最低成本 – 成本上限（标准或加速投放） – 最高总收入 – 最低广告支出回报率 (ROAS)	– 最低成本 – 成本上限（标准或加速投放） – 最高总收入 – 最低广告支出回报率 (ROAS)
报告数据指标	基本指标 – 成本 – 覆盖人数 – 展示量 – 点击数 – 点击率 (CTR) – 转化率 (CVR) – 平均转化成本 (CPA) 视频数据指标 – 视频播放量 – 视频播放 6 秒次数网页事件数据 – 事件转化量 – 事件 ROAS	站内数据指标 – 商品详情页浏览（站内） – 开始结账（站内） – 付费总数（站内） – 付费 ROAS（站内） – 付费总收入（站内）视频数据指标 – 视频播放量 – 视频播放 6 秒次数 – 平均观看时长基本指标 – 成本 – 覆盖人数 – 展示量 – 点击数 – 点击率 (CTR) 受众洞察 – 年龄和性别 -地区 – 兴趣和行为 – 设备 – 自定义受众	站内数据指标 – 商品详情页浏览（站内） – 开始结账（站内） – 付费总数（站内） – 付费 ROAS（站内） – 付费总收入（站内）直播数据指标 – 直播观看量 – 直播去重观看量 – 直播有效观看量 – 直播中商品点击数视频数据指标（使用前往直播间的信息流视频时） – 视频播放量 – 视频播放 6 秒次数 – 平均观看时长基本指标 – 成本 – 覆盖人数 – 展示量 – 点击数 – 点击率 (CTR) 受众洞察 – 年龄和性别 -地区 – 兴趣和行为 – 设备 – 自定义受众