Spark Ads

概述

Spark Ads 是一种原生广告样式，可让你能够在广告中利用自然流量 TikTok 帖子及其功能。通过这种独特样式发布广告时，你可以：

与非 Spark Ads（常规信息流广告）不同，Spark Ads 使用来自真实 TikTok 账号的帖子，可确保推广期间通过加热视频获得的所有浏览、评论、分享、点赞和关注全部归因于你的原生帖子。你可以在不同的广告中使用同一批原生 TikTok 帖子作为创意素材，没有次数限制。

在 TikTok 广告管理平台上，Spark Ads 支持“竞价”以及“覆盖和频次”购买类型。

Spark Ads 可以使用的“竞价”购买类型推广目标包括：
- 覆盖人数、视频播放量、社区互动、访问量、应用安装量、转化量、线索收集和商店购买（Alpha 版）。
Spark Ads 可以使用的“覆盖和频次”购买类型推广目标包括：
- 覆盖人数、访问量和视频播放量。

演示：

广告创意：

广告规格和标题：

注意：每个 TikTok 广告管理平台账户最多可支持 1 万个 Spark Ads。

演示：

用户互动：

非 Spark Ads：
- 点击行动引导文案按钮 (CTA)、头像照片、昵称、广告标题，向左滑动至落地页/应用安装页。
Spark Ads：
- 点击 CTA 按钮和广告标题，跳转至广告落地页（如果有）。
- 点击头像照片、昵称，向左滑动，跳转至视频所有者的个人主页。
- 点击头像照片上的“+”号关注账号。
- 点击音效名称、艺人姓名和音乐光盘图标，然后转到音乐页面（此音乐功能还未面向所有用户开放，请联系你的销售代表了解更多信息）。

指标：

非 Spark Ads：
- 付费点击量 = 记录到 CTA 按钮、广告标题、昵称、头像图片和向左滑动中的点击次数。
- 付费点赞量：在用户看到付费广告后 1 天内视频创意收到的点赞数。
- 付费分享量：在用户看到付费广告后 1 天内视频创意被分享的次数。
- 付费评论量：在用户看到付费广告后 1 天内视频创意收到的评论数
Spark Ads：
- 付费点击量 = 记录到 CTA 按钮和广告标题中的点击次数。
- 音乐点击量 = 记录到音乐光盘图标和音乐标题中的点击次数。
- 付费点赞量：在用户看到付费广告后 1 天内视频创意收到的点赞数。
- 付费分享量：在用户看到付费广告后 1 天内视频创意被分享的次数。
- 付费粉丝数：在用户看到付费广告后 1 天内获得的新粉丝数。
- 付费主页访问量：付费广告在推广期间带来的个人主页访问次数。
- 付费评论量：在用户看到付费广告后 1 天内视频创意收到的评论数。
- 锚点点击量：推荐页 Spark Ads 视频中的锚点点击次数。
- 锚点点击率：锚点点击量/锚点展示量。

Spark Ads 样式具有以下优点：

真实而独特的品牌体验
- Spark Ads 允许你在广告中添加 TikTok 自然流量页面和帖子，让你有机会建立并巩固品牌形象及品牌信任度。
提高广告投放效果
- 我们看到与非 Spark Ads 相比，使用 Spark Ads 后，推广系列在视频播放量、互动率、CVR 和 CPM 上整体均呈现出积极的效果（完成率 +30%、互动率 +142%、CVR +43%、CPM -4%）。使用 Spark Ads，还可以减少意外点击，实现更高的 CVR。
创新功能
- Spark Ads 支持合拍、拼接和贴纸功能，并允许观众点击帖子的音乐。
营销效果持久，ROI 提高
- 所有 Spark Ads 帖子的互动均归因于最初的原生帖子，且可对该原生帖子在未来的互动产生积极影响。
- Spark Ads 可以帮助提高客户留存率和忠诚度，并推动新的线索收集和再购买。