TikTok直播运营：场（场景）

一、TikTok直播间场景的好坏：

1）直接关系到TikTok用户看到直播间的推荐页面时，是否愿意点击进入，

2）影响着TikTok用户进入直播间后，是直接滑走，还是停下来继续观看。

3）打造一个优秀的直播间场景，是做好直播间运营最重要的一步。

1、按TikTok直播间的真实性，直播间可以分为绿幕直播间和实景直播间；

2、按是否有真人出镜，TikTok直播间可以分为真人直播和无人直播；

3、按场景类别，TikTok直播间可以分为室内直播和室外直播。

二、直播场景核心作用是突出主播讲解及展示的商品

1、商品区通过 货架陈列、商品打堆等方式向用户展示其他商品，

2、这样一来，不但能延长用户在TikTok直播间的停留时间，还有利于增加直播间的氛围感和用户的信任感，

3、道具用于增强品牌信任度、告知福利活动或者突出那些需要用户知道的信息。如果是用手机直播，可将相关信息用A4纸打印并张贴出来。如果是绿幕直播间，通常会让美工做成贴纸，展示在直播背景上。

三、TikTok直播场景搭建的7个要素

场地、背景、音乐、灯光、设备、环境、商品陈列。

1、场地

1）个人直播间一般可控制在8～15平米，多人团队配合型直播间多控制在20～40m平米。

2）美妆类直播间8平米大小即可，而服饰类直播间一般需要更大的空间和景深，以进行衣服的陈列和展示。

3）在选择直播间场地时，一定要测试场地的隔音和回声情况。

2、背景

直播间背景建议以 浅色、纯色背景墙为主，打造简洁、明亮的基础风格。

3、音乐

要选择TikTok版权的音乐；根据TikTok直播间的氛围和流程来选择音乐，尽量选择目标国家热门音乐，有些直播间还会采用下单声等特殊音效，渲染直播间的氛围。

4、灯光

从灯光配置上，我们需要环形灯、顶光灯、侧光灯、轮廓灯的组合。

我们要注意灯光冷暖色调的选择。比如，服装鞋帽或彩妆护肤品类直播间，建议选用冷色系的白光，以让商品有最佳的展示效果。

5、设备

TikTok直播间设备一般还包括手机/摄像头/相机、麦克风、电脑、各类充电器等常用设备。

6、环境

直播画面中的物品都应摆放整齐，擦洗干净。例如，服装类直播间为了营造直播间场景的质感，往往需要放置模特。

7、商品陈列

如果直播间的空间有限，商品可直接摆放在镜头中。如果空间充足，就可以选用匹配商品调性的陈列架进行展示，以突出商品的视觉冲击力。

四、当我们的TikTok直播间，人货场都准备好了后，商家自己要从以下6个方面再审视这样的场景是否合格：

1、当老外进入我们TikTok直播间后，能否两秒内就停留下来？

2、老外能否在两秒内就知道我们直播间出售什么商品？

3、直播间商品是否主次分明，主推款是否得到了很好的展示？

4、商品卖点和福利活动是否得到了很好的展示？

5、视觉效果和听觉效果是否让用户感觉舒适，是否匹配品牌和商品风格？

6、整体效果是否匹配账号的人设定位？

TikTok直播成交GMV=直播时长*直播流量*直播转化