开始之前：目前仅在阿根廷、加拿大、哥伦比亚、智利、日本、韩国、台湾、越南、泰国、马来西亚、埃及、土耳其、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、俄罗斯、印度尼西亚、新加坡、柬埔寨、秘鲁、菲律宾、巴西、墨西哥、以色列、乌克兰、白俄罗斯和哈萨克斯坦提供。
试玩广告是一种互动视频，可让您在用户下载应用之前展示您的应用预览。
试玩广告的概念非常简单，当有人观看您的视频时，他们会被邀请在全屏试玩体验中与您的广告互动。这样一来，他们就可以通过点击或滑动您的广告来体验您的应用。此外，还可以使用按钮或手势随时触发下载应用。
目前，试玩广告以视频流量的形式提供。
好处
与其他格式相比更具吸引力
Pangle 的数据显示，与非试玩广告相比，试玩广告可有效提高点击率 （CTR） 和转化率 （CVR）。
优化单次结果成本
试玩广告有助于降低单次成效费用。Pangle的数据显示，试玩广告的单次成效成本低于非试玩广告。
试玩广告的用例
试玩广告非常适合想要展示其应用独特功能并推动应用安装的任何人。
| 工业 | 常见适用场景 |
| 休闲游戏， 超休闲游戏 | – 展示核心游戏玩法和关卡，吸引玩家在短暂尝试后下载。 |
| 硬核游戏 | – 展示简单的交互，例如：
— 通过点击屏幕上的元素来引导玩家探索故事。 — 点击即可获得礼物和扭蛋游戏物品。 — 点击绘制人物卡。 |
| 漫画、小说、音乐播放器、在线视频 | – 展示应用内流行的内容。
– 在悬疑或激动人心的时刻结束您的视频，这将促使您的观众下载应用程序以了解更多信息或查看接下来会发生什么。 |
如何制作试玩广告
除了从头开始开发 H5 可玩内容外，我们还创建了三个工具，允许您创建自己的可玩内容 – 无需编写任何代码。每种工具都有一定的优点和局限性。继续阅读，看看哪种工具适合您。
交互式视频工具
注意：交互式视频工具仅适用于列入许可名单的客户，有关如何访问此工具的更多信息，请联系您的销售代表。
大约
此工具允许您通过将创意材料（图像和视频）添加到一系列模板中来创建交互式内容，您可以自定义这些模板。交互式视频工具类似于视频编辑器，因为它允许您仅使用鼠标组合可播放内容并绘制交互式接触点、触发器和行为 – 无需编码。
交互式视频工具对于任何希望在没有开发人员支持的情况下快速创建可播放内容的人来说都是一个很好的解决方案。它擅长促进浅层交互，例如呈现交互式故事或展示涉及单击或拖动等简单操作的游戏玩法。
如何访问
- 转到 https://ads.tiktok.com/powerplayable
- 登录您的 TikTok For Business 帐户。
模板工具
注意：模板工具仅适用于列入许可名单的客户，有关如何访问此工具的更多信息，请联系您的销售代表。
大约
模板工具允许您通过替换预制模板中的背景图像、图标和音频文件来创建自定义可播放内容。它对于创建只需要有限交互（例如单击按钮）的可玩内容非常有用。对于那些没有创建可玩内容并希望快速制作内容的人来说，这是一个很好的选择。
如何访问
- 转到 https://ads.tiktok.com/playtemplate/templates
- 登录您的 TikTok For Business 帐户。
适配工具
注意：适配工具仅适用于列入许可名单的客户，有关如何访问此工具的更多信息，请联系您的销售代表。
大约
借助适配工具，您可以将现有的试玩内容转换为 Pangle 试玩广告素材。该工具只会更改文件的格式，并保留您已经创建的所有交互式事件。对于已经为其他广告投放平台开发互动广告的人来说，这是一个不错的选择。
如何访问
- 转到 https://ads.tiktok.com/playable_tools
- 登录您的 TikTok For Business 帐户。
要求
注意：使用互动视频工具、模板工具和适配工具制作的试玩广告素材将自动满足这些要求。
在自行制作试玩广告或与开发者合作制作试玩广告时，请确保您的文件符合以下要求。
关键要求
- 试玩广告素材必须采用.zip格式。
- 试玩广告材质应小于 5 MB（压缩后）。
- 一级目录中的主.html文件应命名为 index.html。
- 为了让试玩广告发挥作用，请授权 Pangle 的点击跳转操作。为此，Pangle 需要访问 js-sdk 的前端。有关如何执行此操作的更多信息，请阅读本文的试玩广告 js-sdk 访问部分。
- 第一级目录包含config.json文件，该文件采用.json格式，并包含试玩广告的方向字段，表示试玩广告素材的横向和纵向适配。这些值为 0（横向或纵向）、1（仅支持纵向）和 2（仅支持横向）。
| JSON格式 |
| 1 {
2 “playable_orientation”： 0 3 } |
- 试玩广告素材需要支持多种类型的设备。
- 试玩广告材质不应采用mraid.js格式。
- 不允许通过外部网络加载动态材料。
- 可播放的 HTML5 素材不得包含任何 JS 重定向。
- 试玩广告材料不得发出任何 HTTP 请求。
优化建议
- 最好将试玩广告素材拆分为较小的部分，并启用加速并行下载。
试玩广告 js-sdk 访问权限
在访问试玩广告素材时，Pangle 需要“在点击转化按钮时呼叫应用商店”。因此，您的试玩广告素材需要允许访问 js-sdk。
此 js-sdk 允许在试玩广告中点击下载按钮后，通过 Pangle js-sdk 调用应用商店。
注意：
- 访问方无需自行调用下载或页面跳转操作。这些操作由 js-sdk 处理。
- 2021 年 8 月 5 日之后，如果试玩素材不使用新的 js-sdk 地址，则可能存在不允许上传素材的风险。请检查并确保新的可玩素材使用了新版本的 js-sdk。
- 如果使用 Pangle 提供的三个工具（互动视频工具/模板工具/适配工具）制作可玩素材，则无需检查，因为这些工具已自动将 js-sdk 更新到最新版本。
js-sdk 地址
https://sf16-muse-va.ibytedtos.com/obj/union-fe-nc-i18n/playable/sdk/playable-sdk.js
js-sdk 接入方式
将以下代码放在正文的底部和开发人员自己的 JS 之前。
| [HTML全 |
| 1 <scriptsrc=
2 “https://sf16-muse-va.ibytedtos.com/obj/union-fe-nc-i18n/playable/sdk/playable-sdk.js”></剧本> |
调用方式
窗口.openAppStore（）;
测试试玩广告
为了帮助您测试试玩广告素材，Pangle 提供了一个 SDK 环境，可用于在不同的手机型号和操作系统上模拟试玩广告。
对于iOS设备
获取 iOS 设备测试工具
如需下载 iOS 试玩广告测试工具，请点击此处。
步骤
- 下载 .zip 包并运行 BUDemo.xcworkspace。
- 转到广告测试应用，点击工具，然后选择试玩工具。
- 输入可播放的 URL 并下载 URL –
- 如果要使用纵向显示预览材料，请禁用“水平屏幕”选项。
- 如果广告预览需要使用横向展示，请启用横向选项。
4. 点击测试试玩广告，进入试玩广告预览。
截图
对于Android设备
获取 Android 设备测试工具
如需下载适用于试玩广告的 Android 设备测试工具，请点击此处。
步骤
- 下载.apk并安装。
- 输入应用>试玩测试。
- 输入试玩网址和下载网址。
- 如果要使用纵向显示预览材料，请禁用“水平屏幕”选项。
- 如果广告预览需要使用横向展示，请启用横向选项。
- 点击测试试玩广告，进入试玩广告预览。
截图
试玩广告的创意建议
| 试玩广告的元素 | 创意建议 |
| 试玩广告素材 | – 通过让用户体验游戏中的真实场景，使用您过去广告系列中效果最好的创意，捕捉游戏的精髓。
– 探索与核心游戏玩法相关的材料以创建互动元素，您可以使用特效、数字设置和其他方法来突出对比度。 – 探索不同的场景 – 99%的人做不到这一点，或者只有天才才能通过这个级别。 – 探索不同级别的难度 – 简单、中等、困难。 – 确保视频与试玩广告之间有关联。建议视频时长为 10-25 秒，最长为 30 秒。 – 尝试使用纵向和横向广告素材，以获得更多流量。 – 将演示与激动人心的背景音乐和引人注目的特效配对。 |
| 试玩互动 | – 互动前
– 在互动之前，必须有一个简单明了的指南（文字、手势等），以便用户在2秒内理解和掌握游戏玩法。 – 在用户点击试玩广告后播放声音。 – 如果用户点击后 10 秒内没有后续操作，请尝试自动播放到下一个场景。 – 互动前以及是否需要加载广告： – 缩短时间，保持在1-2秒内。 – 我们建议您制作一个动画指南，以便用户在试玩广告开始之前就知道会发生什么。 – 互动期间 – Call_to_action可以在整个交互过程中出现，以提示下载。 – 将用户引导至应用商店的按钮应在整个交互过程中出现，以便用户可以在交互过程中的任何时候单击它。 – 在交互过程中，其他内容区域，如游戏logo、游戏名称、游戏升级按钮区域等，建议设置为可点击。 – 互动结束后 – 我们建议显示更多信息，包括但不限于游戏图标、名称和标题 – 这些信息都应该是可点击的。 – 下载游戏的 CTA 按钮必须可见且明显。 |
如何在 TikTok 广告管理工具上发布试玩广告
发布试玩广告需要从两个方面进行：
- 上传试玩广告素材。
- 制作试玩广告。
上传试玩广告素材
- 登录 TikTok 广告管理工具。
- 转到“素材资源”，点击“广告素材”，然后选择“试玩列表”。
- 点击上传，然后添加您的.zip文件。
创建试玩广告
要发布试玩广告，需要在广告系列、广告组和广告一级满足多项要求。要发布试玩广告，请按以下步骤操作：
- 登录 TikTok 广告管理工具。
- 制作新的广告系列。
- 选择应用安装量作为您的广告目标。
- 在“展示位置”下，您必须将 Pangle 作为展示位置之一。
- 对于定位，请转到受众特征，然后点击地理位置，选择 Pangle 支持的任何市场。
- 在广告格式下，选中单个视频。
- 然后，在试玩模式模块中，点击 +从库添加或新增，将试玩素材添加到广告组。
- 您可以通过按 +添加来创建另一个广告，这样您就可以将另一个视频广告绑定到您的试玩素材。
注意：广告组中的所有广告都将绑定到一个试玩素材。如果您希望制作包含不同试玩素材的广告，则需要创建新的广告组。
如何查看试玩广告的效果数据
要查看试玩广告的效果数据，请转到素材资源，点击广告素材，然后选择试玩广告列表。在此页面中，您可以查看每个试玩广告的核心效果指标，包括相关广告的数量、总费用、每千次展示费用 （CPM）、展示次数、点击次数、转化次数、点击率、CVR 和每次成效费用。
常见问题
交互式视频工具和模板工具有什么区别？ 它们在设计过程中有何不同？
这些工具在制作广告时拥有的自由度不同。交互式视频工具允许您从头开始独立构建场景和跳转事件，而模板工具仅允许您替换局限于现有模板的图像或音频等元素。您既不能更改模板工具提供的模板中的跳转事件，也不能调整这些模板的过程。
从广告设计原理的角度来看，交互式视频工具将[场景中组件/材质的操作]或[组件/材质的自动播放完成]设置为触发器，可以触发[跳转场景]/[下载应用]等事件。而模板工具提供了更多样化的交互功能，包括多次点击触发和线条图。每种工具都有自己的优点和缺点。
请您解释一下为什么我在预览试玩广告时点击[下载]按钮后没有反馈？
您只能在预览过程中查看试玩广告。不支持跳转到 App Store。这与单击传输区域后不会出现进一步交互的预期一致。
为什么在预览试玩广告时，即使我已将视频设置为自动播放，我仍然需要在第一种情况下点击视频？这会影响审判率吗？
如果在第一种情况下设置了任何交互（视频/音频/动态效果），由于浏览器的限制，您需要在通过浏览器预览时单击屏幕上的任意位置才能播放试玩广告。试玩广告在在线投放时会自动按预期播放。
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