视频购物广告中的 Spark 广告

为什么要在视频购物广告中使用 Spark 广告？

Spark Ads 格式具有以下优势：

1. 真实而独特的品牌体验。
   • Spark 广告允许您在购物广告中添加自然 TikTok 页面和帖子，从而提供建立和巩固品牌形象和品牌信任的机会。
2. 提高广告效果。
   • 与非 Spark 广告相比，Spark 广告在视频观看量、互动率、CVR 和 CPM（完成率 +30%、互动率 +142%、CVR +43%、CPM -4%）方面取得了总体积极的广告活动效果。借助 Spark Ads，您还可以减少意外点击，从而获得更高的 CVR。
3. 创新功能。
   • Spark Ads可以与单张产品卡或多张产品卡一起使用。
   • 同一个视频帖子可以与不同广告中的不同产品配对。
4. 持久的营销影响和更高的投资回报率。
   • 所有 Spark 广告帖子的互动都将归因于原始的自然帖子，并可能对该自然帖子未来的互动产生积极影响。
   • Spark Ads 有助于提高客户留存率和忠诚度，并吸引更多独立买家和回购。

如何在视频购物广告中创建 Spark 广告

Spark Ads 是一种原生广告格式，可让您在广告中利用 TikTok 的自然帖子及其功能。本文介绍了在 TikTok 商店或展示广告中的视频购物广告中创建和发布 Spark 广告的过程。

有两种类型的身份可用于创建 Spark Ads：

• 身份类型 1：使用您自己的关联 TikTok 企业帐户。
• 身份类型 2：使用授权帐户（您自己的 TikTok 帐户或您合作伙伴的 TikTok 帐户，通过 Business Center 授权）或帖子（通过视频代码授权）。

如果您不确定要选择哪种方法，请考虑以下事项：

• 如果您已将 TikTok Business 帐户关联到 TikTok 广告管理工具，并希望使用您自己的 TikTok 帖子或广告管理工具推送视频并将其发布到关联的帐户下，请选择身份类型 1。
• 如果要使用通过商务中心授权的帐户或使用通过视频代码授权的帖子，请选择身份类型 2。

下面将详细解释这两种方法。

方法1：通过链接的TikTok企业帐户进行拉动和推送

将 TikTok Business 帐户与 TikTok For Business 关联后，广告主可以：

1. 直接选择关联企业账号下的任何帖子，并将其中的任何一个用作 Spark Ads 创意;和
2. 直接在广告管理工具上上传/创建新视频，并在关联的企业帐户下发布视频，无需任何应用内操作。

步骤 1。在创建广告时选择一个 TikTokAccount 作为您的身份

1. 创建以产品销售为目标的营销活动。
   • 选择 TikTok Shop 产品来源。
2. 选择TikTok账号作为您的身份，投放Spark广告。
3. 完成广告设置。

产品销售目标（广告设置）：

第2步。选择“仅限授权帖子”的帐户

选择已获授权以所需身份发布广告的帐户

• 弹出式窗口：您的当前帐号已获得授权，可以使用此身份发布广告。如果您选择此身份，则只能发布授权的 TikTok 帖子：

下一步，您可以从关联的商家帐号中选择现有帖子，也可以从广告管理工具中创建/上传新视频，并将其作为 Spark Ads 广告素材发布到关联的商家帐号下。

步骤 3.1 [拉取] 使用“+ 选择 TikTok 帖子”选择您链接帐户下的现有帖子

1. 在广告详情下，选择 TikTok 帖子，然后选择要在 Spark 广告中使用的帖子。

选择帖子后，点击确认。

完成其余的广告设置，然后点击提交以发布 Spark Ad。

步骤 3.2 [推送] 创建/上传/添加Spark Ads视频，并使用“+视频”在关联账号下发布

1. 在广告详情下方，点击 + 视频，然后选择：

• 上传以从您的计算机添加视频。
• 从库添加以添加以前使用的视频资料。
• 使用我们的创意工具创建以制作视频。

2. 上传/添加/创建视频后，您将看到“仅显示为广告”复选框。如果需要，您可以开启此功能 – 它将使您发布的视频仅显示为广告，并且不会被推荐、搜索或显示在您的个人资料页面上：

3. 完成其余的广告设置，您的 Spark Ads 就可以开始了。

注意： 广告通过广告审核后，推送的视频将以私密模式发布在您关联的企业帐户下，然后您可以在 TikTok 应用中手动将其公开。

方法 2：使用授权帐户或帖子

通过 Business Center 为您自己的 TikTok 帐户或您合作伙伴的 TikTok 帐户获得授权。获得授权后，您可以选择这些账号创建Spark Ads。

步骤 1。TikTok 帐户确保允许授权帖子。

注意：由于 TikTok 版本不同，要在应用程序中查找广告设置，某些用户可能需要：

• 单击“我”，选择“设置和隐私”，然后单击“隐私”。
• 单击“我”，然后选择“创作者工具”。

TikTok 帐户必须首先在 TikTok 应用程序中打开广告授权切换。要授权帖子，请从 TikTok 应用程序（版本 22.6 及更高版本）：

• 单击“我”进入个人资料页面，然后单击右上角的 3 个点。
• 在“设置和隐私”页面中，单击“创建者工具”。
• 开启广告设置切换开关。

仅限 TikTokAds 模式

如果您希望所选授权帖子仅显示在 TikTok 广告中，而不显示在“为您推荐 Feed”、“关注 Feed”、“帐户个人资料页面”、“搜索结果页面”和“播放列表”中，则可以在“广告设置”下启用“仅在广告中显示”切换开关。

注意：“仅在广告中展示”功能需要 TikTok 21.3 及更高版本。

第2步。允许 Business Center 在广告中使用 TikTok 帐户的帖子

在商务中心：

• 请求访问 TikTok 帐户：您需要在商务中心生成一个二维码，TikTok 帐户的所有者需要扫描并授权该二维码。
• 授予 Business Center 成员访问 TikTok 帐户的权限：授予 Business Center 成员访问 TikTok 帐户的权限。一旦他们获得了访问权限，他们就可以使用TikTok账号在他们有权使用的任何广告账号上创建Spark Ads。

详细步骤请参考如何在商务中心管理TikTok账号。

第 3 步。创建 Spark 广告

1. 创建以产品销售为目标的营销活动。
   • 选择 TikTok Shop 产品来源。
2. 选择TikTok账号作为您的身份，投放Spark广告。
3. 完成广告设置。

产品销售目标（广告设置）：

4. 选择授权帖子作为 Spark Ad 创意的 TikTok 账号。

• 在广告详情下，点击 +TikTok 帖子以选择您的广告素材。
• 完成广告设置的其余部分，然后点击提交。

注意：

• 帖子的标题在被授权为广告后，您将无法对其进行编辑。创建Spark广告时，请确保广告标题为最终版本。
• 私人视频一旦在广告系列中使用，就会公开，并且在推广期间无法更改视频隐私状态（但是，您可以打开仅限 TikTokAds 模式）。