产品分析报告 | 小红书：内容＋电商型产品
但是，以工具型产品为定位，小红书的用户粘性很差；用户只有在有境外购物需求的时候才会想要打开小红书进行搜索，而境外购物作为一个当时比较小众的需求，被人们想起的频率往往不会太高，工具型产品这一定位就大大局限了小红书的发展；为了突破这些局限，小红书不可避免地走上了从工具型产品转变到内容社区型产品的道路。
跨境电商 知乎 小红书道歉！
2014年底起，小红书开始尝试电商变现，发展自营跨境电商“福利社”，并在供应链、SKU（库存进出计量单位）等方面力求逐步完善小红书做跨境电商，看似合情合理，但也并没有顺风顺水，平台用户数始终难以大步向前。2018年，决心撕掉跨境电商标签的小红书开始效仿微博走明星战略，平台热度达到新高。
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