一时间，跨境电商似乎成为各大互联网商贸平台的转型方向。即便如此，很多第三方平台自身所面临的竞争压力同样很大，能否开辟新的跨境电商业务领域才是最值得行业思考的问题。0时代，去国外扫货、从国外代理商手里拿货仍是大部分跨境电商的主流做法。我们会发现，切实地为实体经济服务，随着时间的推移，经过市场的检验，才能成为跨境电商行业的真正赢家。

今年以来，跨境电商成为广州商业的大热点。某百货公司相关负责人透露，目前诸多政策均支持跨境电商的发展，这一业态尚处于积累客户的阶段，公司在发展跨境电商方面做好了较长一段时间亏本的心理准备，希望能够分得一杯羹。摩登百货开设的跨境电商体验店及美悦优选体验店跨境商品比例可达4成，但多以图片为主，并没有实物展示。

O2O自提示范店”的实体店正在装修，疑似是跨境电商小红书的线下项目。这家天猫国际线下店是一家跨境保税展示店，作用仅限于体验和展示。值得注意的是，在1月末上述两家跨境电商在杭州开展的跨境电商自提店对外描述的是：“消费者可以在现场直接选购进口跨境商品，经过短时间线上清关，就可以直接取走商品，改善过去消费者在跨境电商线下店不能直接提货的不便。

近日，雨果跨境联合发布了《2022电商行业趋势报告》，通过对全球各地企业与消费者的专项调研，对电商行业、未来零售及航运物流三大板块的趋势均做出了相关预测。这还是源自国内外电商环境发展水平不同所透露出来的差异。在开篇我提到这份报告AKA《2022跨境电商行业趋势》，是因为我真的觉得对于国内电商从业人员而言，这份趋势实在是显得有点“过时”。

近期，天虹商场晒出了自己的新零售“成绩单”，沃尔玛公布了自己的新零售突围战略，大商的全渠道增量做到了8‰，良友便利店接入京东到家带来的销售增量超过6%。新零售实体店应该不同于传统的购物中心、百货店、超市店，也可以有别于盒马鲜生、超级物种，它可以是购物中心、百货店、超市的混合体，呈现出一种“四不像”的超然态势。

同时，今年4月，跨境电商税制改革新政将正式实施，新政的出台意味着过去三年多跨境电商试点工作完成，这也必将给行业带来积极的影响。在此背景下，政协委员、苏宁控股集团董事长张近东在今年的两会提案中建议，鼓励跨境电商O2O的发展模式，构建便捷的实体消费场景。值得注意的是，这也是张近东连续第二年就跨境电商行业发展建言献策。其次，张近东鼓励创新清关和口岸服务形式，试行“网络清关”。

与跨境电商体验店迅速增长形成反差的是,多家体验店人气不足,成交额非常有限。随着跨境电商线下实体店越开越多,同质化问题开始凸显出来。目前,大多数跨境电商体验店都在贴钱经营。B跨境电商体验店也可能有假货摩登百货开设的跨境电商体验店及美悦优选体验店跨境商品比例可达4成,但多以图片为主,并没有实物展示。

记者对广东地区几大跨境电商O2O企业进行年中调查了解。南沙风信子跨境商品直购体验中心，2015年5月1日开业。其欲打造广东最大跨境商品展示交易中心。美悦优选是第一家跨境电商O2O落地的实体店，2015年1月轰动全中国，其模式创新，在过去的一年，给跨境电商业界注下了一支强心针，让跨境电商O2O店火了一把。

下面，我们对跨境电商布局跨境O2O的优势进行一个简单的分析。在线上电商和实体店都已发展到一定程度的跨境消费市场，消费者对消费体验的要求已不仅仅局限于场所，更在朝多元化服务的方向发展，跨境电商想要有新的突破，结合线上线下的O2O模式是必然的趋势。跨境电商布局O2O，是一种创新模式的探索，是线上线下消费场景的有效融合，而其最根本的目的，是为消费者创造更好的跨境购物体验，最终实现消费的升级。

但是伴随着跨境电商行业的蓬勃发展，随之而来的问题也不容忽视——由于通过电商平台只能实现海外商品的线上购买，缺乏实体产品体验，并且从支付、配送到提货耗时较长，退换货手续复杂，严重影响了消费者的购物体验。为此，张近东建议，鼓励跨境电商O2O的发展模式，构建便捷的实体消费场景，打造“前店后仓”式的O2O商业体，实现体验、提货一站式功能。